自媒体营销现象

2017-11-28 17:01:28   来源: 内蒙中公教育    点击:
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自媒体是大众通过数字科技平台,发布、分享自有信息的载体。自媒体是大众通过数字科技平台,发布、分享自有信息的载体,近几年,“自媒体”热度持续升温,从最早的论坛、贴吧、博客到今日的微博、微信,每一个新兴的自媒体平台的出现都在营销界掀起一番新的混战。由于自媒体具有技术门槛低、操作简单、信息传播效果强的媒体特点,已逐渐被各大品牌商“玩坏”。

其实,凡事必有其规律,遵从规律的发展就会取得意想不到的结果。对此总结了自媒体营销的五个关键点,供大家参考:

一、“抢红包”的背后

最近不少朋友都说在群里抢红包。其实抢红包不一定是要赚多少钱,更重要的是一个乐子,抢红包的人在乎的并不是红包代表的数字,而享受“抢”这一乐趣。为用户提供一些具有实际价值的红包,通过“抢”的方式吸引社会积极参与,比较容易引起强烈的关注,找到潜在客户,实现针对性营销。

抢红包思维营销一般由商家提供一笔总体金额,由此分散出N多个不同金额的红包。想要参与的用户首先得关注并填写注册信息,成为某商家的会员,然后到活动页面领取红包,并在指定时间内抵扣消费。目前这种“抢红包”的形式受到各电商品牌的青睐,用户抢到红包后,即可在网店中消费,既起到了品牌推广作用,又拉动了商城的销售,可谓一举多得。

二、大家都在“玩游戏”

“我玩到了38关,你也来试试-全世界只有3个人玩到40关。”这类小游戏在朋友圈大有霸屏的趋势,这种小游戏的特点是新颖、呆萌、简单、好玩,同时又有比拼智力的成分,能轻松抓住用户兴奋点。游戏正是抓住了用户攀比的天性和兴奋点,从而获得了巨大的蝴蝶效应。

在自媒体的营销战略中,游戏是社交的重点。营销的捷径就是“投其所好”,任何风靡的事物,无一不是勾起了用户的共鸣点。这种小游戏利用人的心理特点,轻松抓住消费者眼球。试想一下,将品牌植入到这种小游戏中,那么会有多大的传播效果呢?

三、内容为王

自媒体是一种“你若芬芳,蝴蝶自来”的平台,因此,自媒体营销的核心在于分享精神和优质内容,有价值的内容自然会有关注度。

小米的崛起强化了另一个词汇:“粉丝经济”,很大一个程度上讲,小米的崛起,是雷布斯当时的30万粉丝打开市场的。俗话说:“路遥知马力,日久见人心。”要想长久的留住粉丝,就要有真正含金量的内容。内容是血脉与基石,自媒体营销不能够单打独斗,要结合优质内容创作。

四、巧妙借势”事件营销”

移动互联网时代,信息的传播已经是以秒计算的,地球上任何一个地方发生的重大新闻,都能在瞬间传递到地球的角角落落。利用热点事件进行营销,可以让品牌乘坐”顺风车“,迅速传播。NASA宣布发现“另一个地球“,这一新闻一经发布,各大品牌商纷纷借势,朋友圈刮起一股”另一个地球“风。

微信圈的阅读量,往往是以十万甚至百万计。因此,如果在转发率如此高的新闻中植入广告,其传播影响力自是不可估量。

 

 

五、与用户相关

人们更热衷于关心与自己生活”息息相关“的事物,如今,人们对生活质量的要求越来越高,对生活知识的需求也越来越大,有关生活类的知识在网络上的转发量相当高。比如:养生、健康、旅游、美食等,这些与人们相关的信息,不但适合转发,而且很多人还会收藏,这样一来,就是对信息进行了二次传播,将品牌信息适时以图文形式植入,可以起到”润物细无声“的效果。

微信朋友圈,因为聚集了一群信任度高、相互了解的朋友,是口碑营销的最佳场地,而它的高关注度和高转发率,为营销提供了快跑和飞翔的机会。虽然有人反感朋友圈营销,但如果用得恰到好处,给用户带来知识,带来乐趣,甚至带来好处,那么他就会欣然接受。微信营销十大思维,就是告诉你如何在朋友圈做好演员,以优秀的演技来获得用户的好感甚至鼓掌。因此,做好微信营销,再小的品牌,也能在下一秒,创造出奇迹!

每个时代的变革,都会引发一场营销革命,营销的方法、理论会发生变化,但本质不会变。自媒体传播的关键是”人“,对于品牌而言,是消费者。如今移动互联的时代的营销,关键是让品牌进入消费者手机。在这一发展趋势中,自媒体承载着越来越重要的角色。

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[责任编辑:曹冬磊]