新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势

2017-11-28 17:16:42   来源: 内蒙中公教育    点击:
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科技发展日新月异,科技的进步给我们带来的不仅有生活上的便利,更多的是信息爆炸与思想碰撞交织,实现了纸质信息到数字化信息的巨大转变,也带领我们进入了一个全新的新媒体与自媒体时代。

 

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一、概念何谓新媒体?新媒体即新的技术支撑体系下的新的媒体形态,例如数字杂志,数字广播,数字电影,手机短信,触摸媒体,桌面视窗等等。相对于传统意义上的四大媒体(杂志,报纸,广播,电视),新媒体又被形象的称之为“第五媒体”。而自媒体则是指服务于个体,为其提供信息生产,积累,共享还有传播内容等的兼具私密性与公开性的一种信息传播方式。自媒体时代中,各种迥异的声音来自四面八方,“主流媒体”发声渐弱,受众也不再拘泥于一个“统一的声音”来评判对错。每个人都会从独立获得的咨询中,做出自己对事物的判断。

二、发展现状就目前新媒体发展来看,我们可以从以下这几个方面来分析:

(1)运营模式我们以广告宣传为例看一下新媒体运营的特点。广告投放是面向特定受众传递特定信息的一种传播方式,它有三个基本要素:信息,媒介与受众。对于新媒体来说,第一点,信息是互联网与电信运营商为大众提供的信息传递服务;第二点,媒介则是以声音,图形,影像等的复合形式呈现,是一种双向传递过程;第三点,受众的目标是特定且确定的;最后谈到其网络价值,新媒体运营的网络价值是随着用户的激增,呈指数式增长。这些相对于传统意义上的媒体来说,效益是完全不同的。传统媒体中,其信息是以广告投放为主,媒介单一且是单向传递的,受众是不确定的,而且其广告价值则是随着覆盖受众的扩大而呈线性增长。由此可见,新媒体的运营模式是极具发展潜力及网络效益的。

(2)盈利模式据官方报道显示,到2015年,新媒体产业早已形成一条完整的产业链,由企业端,内容端到渠道端和受众端为链的格局。目前受众应用较多的是手机,新型电视,网络视频平台等。媒介融合的重要特征即终端融合,新媒体形势下,能占领移动网络终端市场的才是最大受益者,各个公司的在市场的盈利主要来自于电信运营商的无线增值业务。

简言之,大家用手机上网时,要向移动,联通,电信运营商缴纳流量费用,而各大公司推出的APP就是为了抢占这个网络市场上的流量,然后换取一定的分红,在目前看来,这是一种最普通同时也最有效持久的盈利方式。而之后自媒体的兴起,又衍生出其他的盈利模式:广告收入,付费阅读,线上营销,线下盈利。(3)用户体验中国网络用户的特点是移动化与标签化。

目前在中国有6.68亿网民,其中有5.94亿的手机用户,而且其中每天的移动终端使用量不低于一小时的用户占比约89.4%,显而易见,中国的移动互联网市场极具潜力且巨大的,媒体在这移动端的表现更是如此。在获取新闻方面,有54.9%的受访者会选择用移动端,有16.9%的用户会采用PC端,同比下电视的占比更少,仅有13.5%。在其他方面,例如视频内容方面,电视剧,电影,综艺节目等的视频节目移动端用户都远超其他终端。在互联网用户中,大多用户都被媒体贴上了标签,例如订阅内容,95后,90后,80后,竞技类,经济类内容等等。这些仅仅是一个维度的标签,再结合其他信息,其他维度的浏览行为,个人信息等,媒体的使用者便会被立体的展现出来。

三、未来发展趋势

 

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由以上分析,新媒体相对于传统媒体具有无法比拟的优势,而且其面向的是更庞大的客户群。在未来,新媒体会有更多的存在形态,例如在现今面世的多屏互动,虚拟现实VR技术,增强现实AR等。未来的媒体内容将是基于个体的定制化内容,将个体与关联场景相结合,从信息的产生环节就开始实现定制化,让用户有充足的定制化体验。

这个时代,新媒体与自媒体不仅在当下新闻信息传播,日常生活等的方方面面占有重要地位,在未来移动互联网带领下的新媒体也定是发展的焦点,具有广阔的发展前景及发展空间。

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[责任编辑:曹冬磊]